Negocio verde: ¿Un truco de marketing?
Hacer saber que su empresa es «verde» está demostrado que es un movimiento empresarial inteligente. ¿Es sólo una estratagema de marketing o una verdadera campaña empresarial que cambia el medio ambiente?
El tema de la ecología está de moda en las pequeñas empresas y el espíritu empresarial, especialmente en los últimos años. En todos los sectores empresariales es muy probable que haya un nicho relacionado con la ecología: inmuebles ecológicos, coches ecológicos, proveedores de alojamiento web ecológicos, impresión ecológica, empleos ecológicos, tarjetas de visita ecológicas, oficinas ecológicas, etc.
Para saber más, como siempre, uso Google Insights para tener una visión más amplia sobre un tema de Internet.
Sólo tienes que escribir «negocio ecológico» en el cuadro de búsqueda de Google Insights y verás a qué me refiero:
Tendencia empresarial ecológica
Ser ecológico despierta muchos intereses. Según Google Insights, el mayor interés por los «negocios verdes» es el de Estados Unidos, seguido por el del Reino Unido. Es probable que se pueda suponer que los Estados Unidos y el Reino Unido son dos de los países cuya población está muy concienciada con las prácticas ecológicas en los negocios.
Dadas las perspectivas y tendencias, surge una pregunta: ¿Ser ecológico en la empresa es sólo un truco de marketing?
La respuesta es un cliché: sí y no.
Para algunos, el negocio ecológico es sólo un truco de marketing
Con los certificados de energía verde y los créditos de energía renovable disponibles para que las empresas ecologicen instantáneamente sus operaciones comerciales, no estoy seguro de que comprarlos haga que la empresa sea verde al instante. Neutral en carbono, sí; verde, no.
Los REC (créditos de energía renovable) pueden ayudar a una empresa a ser ecológica anulando sus emisiones de carbono, pero no harán que una empresa sea más eficaz y eficiente energéticamente en sus operaciones comerciales.
En mi opinión, ser ecológico en la empresa tiene que ver más con las prácticas empresariales que con la simple neturalización de las emisiones de carbono liberadas en cualquier actividad empresarial.
Prescindir del papel, utilizar un sistema de iluminación de luz diurna, optimizar el uso de los aires acondicionados y utilizar bombillas de bajo consumo son algunas de las actividades que hacen que una empresa sea más ecológica, aunque no sea necesariamente neutra en carbono.
Así que, sí, para algunas empresas que afirman que su negocio es ecológico pero que no practican operaciones empresariales ecológicas, a pesar de la plausible acción empresarial, ser ecológico es probablemente más un movimiento de marketing exagerado que un movimiento de cambio medioambiental.
Para otros, los negocios verdes son verdaderos negocios que cambian la vida
Para otros, ser ecológico lleva a la empresa más allá de su zona de confort operativo.
Algunos ejemplos: Una empresa ecológica planta un árbol por cada cliente que se incorpora; una empresa permite (incluso insiste) a los empleados que trabajen a distancia para reducir las emisiones de carbono creadas por los desplazamientos hacia y desde la oficina; otra empresa incluso construye sus propios aerogeneradores para alimentar su funcionamiento empresarial con energía 100% renovable.
Algunas empresas ecológicas combinan las prácticas empresariales ecológicas con la compra de CER (y otros certificados ecológicos), lo que las convierte prácticamente en ecológicas y neutras en cuanto a las emisiones de carbono.
Sin embargo, toda actividad relacionada con la ecología cuenta
Sea o no un truco de marketing, las empresas ecológicas son, de hecho, las primeras en crear una sociedad más consciente del medio ambiente, en todo el mundo.
Su decisión de volverse verde es muy apreciada. Y mientras lo que hagan en sus esfuerzos por ser ecológicos sea positivo, disfrutar de los beneficios financieros y de marca residuales de la campaña empresarial «go green» me parece muy bien.